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一百个点子比一个点子更容易取得

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发表于 2019-8-24 16:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
准备好了吗?我要告诉你一个可以让你终生受用的建议:当你必 须想出一个点子时,不要只想一个点子,因为那个想法会害死你的。 我可以提出四个理由来支持这个说法:
一、        当我们只要找一个点子时,我们往往希望找到的是最完美的 点子。结果会怎么样?我们对每个点子吹毛求疵,用显微镜放大它的 缺陷,剖析它的所有缺点。没有几个点子经得起这样的检视。
二、        更糟的是,这种吹毛求疵的态度给我们带来了令人失望的结 果,并因此破坏了我们发想创意的能力。而受到挫折后的我们,会开 始认为自己永远也找不到完美的点子了。
三、        然后,我们会变得急着想交差了事,于是开始降低标准,接 受任何找得到的点子。这种情况尤其会发生在头脑风暴时。忙碌的成 员一直到最后一刻才召幵头脑风暴会议,他们缩短会议时间、加速讨 论的主题、
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内心感受到重重的压力。于是,在心照不宣的情况下,第 一个还算可以的点子就成了 “最棒的点子”。然后整个头脑风暴就朝 着这个方向发展,每个人提出的意见都在迎合这个点子。现在,与会 成员已经别无选择。因为

他们把所有的时间和精力都花在这个点子上 了,所以他们必须釆用这个点子,无论它有没有问题。

四、承认吧,有时候我们之所以釆用自己想出来的第一个点子,只 因为我们懒得再多去想。想出一个点子之后,我们就不必再绞尽脑汁、 费力思考了,可以回到平时那种自动式、反射性、无意识的思考模式。
假如寻找单一点子是个很烂的策略的话,那么,什么是比较好的 策略呢?答案是:试着找出一百个点子。而找出一堆点子远比找出一 个点子还要简单。但这怎么可能?
请把这两种方法想成两种游戏:“想出完美的点子”和“想出很 多点子”。这两种游戏的目标与策略截然不同。前者类似斗智的西洋 棋,后者类似把一副扑克牌丢到地上,然后一张一张捡起来的无脑 游戏。
目标
“想出完美的点子”的目标是找到一个很棒的点子。而“想出很 多点子”的目标是找出一大堆点子。两者有很大的差别,不是吗?
策略
在玩“想出完美的点子”的游戏时,你必须创造与评断同时进 行。这就好像在开车时同时要踩油门和刹车一样。而在玩“想出很多 点子”的游戏时,你完全不需要做好与坏的判断,点子越多越好。这 就像摘苹果,你不需要

每摘一个苹果,就咬一口来判断它甜不甜。你 只要想办法把最多的苹果以最快的速度摘下来,然后放进篮子里,你 的工作就完成了。
显然“想出很多点子”的游戏很容易玩,也容易赢。但是当你需

要一个最棒的点子时,这种方法怎么会比较好呢?答案很简单。
你不可能凭空得到一个最棒的点子。你必须要有材料、要有一堆 点子,才能加以衡量与评断。假如你不把点子写出来,或是拖拖拉拉 地才把点子写出来,或是太早给予价值评断,你就会没有材料可用。
你必须平等看待每个思绪。每个思绪都有可能是你要的答案,或 是与你要的答案有所关联。正如威廉_斯塔福德(William Stafford) 所说的:“不论好坏,每个思绪都会带出下一个思绪。”
要玩“想出很多点子”的游戏,我们得先来看看,我所谓的“点 子”指的到底是什么。
假设你经营一家古董家具店,而你想要提升家具店的知名度。你 决定要成立一个博客。恭喜你,“成立一个博客”可以算一个点子。 就是这么简单,门槛就是这么低。
你在博客里要放些什么?
点子:店里的产品展示。
点子:谈论古董家具的文章,但不要过度提及你的店。
点子:谈论18世纪的家具,这正是你的专长。
点子:谈论19世纪的家具,这也是你的专长。
点子:结合你的两项专长,谈论20世纪以前的家具。
点子:古董家具收藏家的生活风格,这表示你可以谈论家 具、艺术、美酒、娱乐、旅游,诸如此类的东西。
点子:谈论生活风格,并且设定在一个星期的某一天,固定 谈论某个主题,如“艺术星期一”和“美酒星期五”,等等。

我们可以继续写下去,但是,你现在应该懂我的意思了。要找到 点子一点也不难。你应该把门槛降低,因为一个点子会带出下一个点 子。所以点子越多越好。
在进行自由书写时,不要问自己:“我能想出最棒的点子是什 么?”而是问自己:“我能想出的点子有哪些?”
当你想要解决一个问题时,不要问自己:“解决方法是什么?”而 是问:“我可以用哪些方法来解决这个问题?”
已故的唐纳德•默里(Donald Murray )曾担任《波士顿环球报》 (Boston Globe)的写作指导教练,他就深谙“多即是好”的道理。默 里告诉报社的记者,文章的起头不要只写一个或两个方向,而是要先 写五十到七十五个开

头,然后从中挑选一个接续写下去。但请你不要 忘记,他说这番话的对象是截稿压力极大的报社记者。
这些记者若要写出五十到七十五个文章的开头,他们就必须从各 个角度切入主题,快速而随性地写。某一段可能是以某一句经典名句 作为开头,另一段可能提出了一个惊人的统计数字,还有一段可能平 铺直叙地详细报道细

节,又有一段可能是报道中两位主角之间的对 话,诸如此类。
这些记者可能会先花几个小时的时间写出这些可能的开头,仔细 研究过后,挑出一个来,延续这个开头,着手写这则报道。
这种做法不仅不会浪费时间,反而可以节省时间,因为当这些记者 着手写报道时,他们知道自己是从一大堆点子中选出最好的来写。


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